金麦奖和1688签署年度合作协议，新大奖、新赛道

　　6月14日，金麦奖和阿里巴巴旗下批发平台1688签署年度合作协议，联合1688超级工厂，在2023金麦品质奖“品质Pro大奖”中推出“溯源造品”赛道，旨在挖掘和嘉奖优质源头工厂，为优质企业背书、为优质产品赋能。

签约现场

　　金麦奖是在浙江省商务厅、浙江日报报业集团指导下，由淘宝天下在2013年发起主办的国内首个引入国际评奖标准的电商行业综合性大奖，被誉为“电商奥斯卡”。10年来，金麦奖走访了全国20余个城市，举办超30场大型论坛，并在韩国、美国、澳大利亚等国家和地区进行海外推介活动。至今已累计征集超过5000件案例、1200多款品质好物。

　　01 第四季超级工厂大赛，参赛工厂超2000家

　　2023年第一季度，中国经济保持稳健增长，工业和服务业都有较好表现。1688平台上的买家需求也大幅增长，近6000万买家在1688平台采购，其中近一年新买家超过2000万。

　　1688超级工厂是产业带的领头羊，有强大的生产和数字化能力。与去年同期相比，超级工厂商家的询盘、交易和买家数都大幅提升。

　　超级工厂大赛，则是1688为培育产地有影响力的明星商家，提升整体服务效率，带动商家效果增长而举办的一场电商营销竞赛。第四季超工大赛自启动报名、海选以来，2000多家源头工厂入赛，通过城市赛、区域赛及全国总决赛等层层竞赛，评选出全国十强。

　　其中，参赛选手涵盖服装配饰、餐饮生鲜、运动户外等多个行业，辐射各量级的营收规模，主理人各有经营特色。同时，嘉宾阵容不俗，行业领袖、经济学专家齐聚。

　　金麦奖基于产品维度，选拔品质好物。超级工厂大赛则从工厂、主理人等经营维度，预测下一个超级品牌的诞生。双方合作，从经营者、工厂、产品等全景视角，推动品牌的经营与发展。

　　《电商在线》采访了浙江亚妮眼镜有限公司、山东菜欢欢食品有限公司、深圳铠伯科技有限公司三家超级工厂的主理人。借此了解，这些超级工厂，究竟有何过人之处。

　　02 十强工厂，脱颖而出

　　浙江亚妮眼镜有限公司，王亚妮

　　王亚妮出生在浙江台州，家乡最出名的产业之一，就是眼镜。在留学归来后，王亚妮创办了一个专业生产太阳眼镜和光学眼镜的浙江亚妮眼镜有限公司，一开始，生意就布局在1688上。

　　“我们的生意就是从1688上做起来的，客户也基本都是平台上的批发商，目前，很多国内外品牌乃至大牌的代工，都是我们做的。”背靠产业带，浙江亚妮眼镜有限位列行业头部，也具有ODM(Original Design Manufacturer，由采购方委托制造方提供从研发、设计到生产、后期维护的全部服务)能力。

王亚妮

　　王亚妮认为，一方面，正是借助了平台提供的产品洞察、电商工具、信任背书和资金安全，自己的生意才能迎来如此快速的发展。“刚开始做的时候，就直接开了1688店铺。然后我们就上新产品，直接就有成交了，跟别的电商平台都不一样，转化率很高。我们是依靠1688起家的。”

　　而参加本季超级工厂大赛，王亚妮的初衷主要还是经历了疫情后，她希望如今能更多地与同行接触，学习先进的经验、理念。同时，也希望将自己的经验分享给同行，共同推动行业的发展。

　　“在平台提供的产品洞察之外，我自己对款式的开发是很积极的，每年我都要自己去国外看最近流行的款式，接受一下启发，因为国外的款式比国内会提前2到3个月。然后回来做一些改造、设计。”

　　基于对国外产品趋势的长期观察与1688平台洞察，浙江亚妮眼镜有限公司每天上三个新款，一年上一千多个款，八千多个SKU，保持着高速的更新频率和丰富的产品种类。

　　深圳铠伯科技有限公司，许维

　　许维曾扎根IT行业10年。2020年，她辞职跨界创业，选择了做瑜伽服。创业优势一方面是明确的市场导向，“欧美市场上瑜伽服的渗透率已经很高了，所以我们认为中国市场还有很大的空间。”另一面，则是其IT思维与技术。

许维(左3)

　　潜力巨大的瑜伽服，竞争同样激烈。为了更好地把控供应链，进入产业上游，她在东莞租下一个2000平方米的厂房，同时入驻了1688超级工厂项目。

　　基于1688平台对瑜伽服的产品趋势洞察，许维不断优化产品线，提升产品质量、模特图质感，逐渐提升了自己的销售额和客户满意度。2021年6月18日当天，许维工厂在1688上的成交额首次突破了1万块钱。对于成立不久的工厂来说，这很有象征意义，“证明我们能活下来了。”

　　目前，许维的工厂从20人的团队，一路扩张到150人，工厂面积也扩张到了5000平方米。谈到如何在一众超级工厂中脱颖而出，许维强调，相较于传统工厂老板根据手头资源决定业务方向，她更具市场导向思维。“比如我们在瑜伽服的淡季，会用防晒衣来填补生意，而不会因为自己没有防晒衣方面的积累，就不敢布局。”

　　其次，IT出身的许维，在数字化生产管理、智能仓储管理，AI电商运营等方面，都属于业界的先行者。“举例来说，借助智能仓储管理系统。我们可以把在六点钟之前下的单，全部当天发货，时效对比同行有优势。”

　　作为一家年轻的工厂，依靠数字化能力在电商平台的广泛运用，今年铠伯科技准备冲刺8000万元到1个亿元的营收规模。

　　山东菜欢欢食品有限公司，何浩

　　背靠山东全国最大的蔬菜生产基地，山东菜欢欢食品有限公司是1688平台调味酱品类头部公司，何浩则是连续四年的TOP1操盘手。

何浩(左3)

　　背后，一是调味酱背后所使用的原材料好。二是何浩本身就具备电商经验，对比传统调味酱老板，具备优势。“我们从一开始就是做电商的，只是最初是零售，2019年我们才开的厂，做批发。”

　　2019年的时候，何浩还是当地县中小企业服务中心的讲师，不过他介绍，相较于大城市，当地县城的电商人才、经验都是较为匮乏的。所以公司能发展起来，一方面是平台的数字化能力与经验，另一方面，则是1688小二，一对一的长期指导。“小二每个月都会来我们公司一趟，有些问题还会联系专业的电商团队来帮我们解决。”

　　基于平台协调的电商运营能力，以及不俗的产品竞争力，目前山东菜欢欢食品有限公司年销调味料3000万瓶以上。

　　在1688小二的推介下，何浩参加了本季超级工厂大赛，还摘得冠军。与上述选手一样，何浩认为超级工厂大赛对其最大的意义，同样在于搭建了一个与业内优秀工厂主理人交流的平台。

　　“我在一家全国头部儿童糖果工厂的创始人身上，看到了一种持续创新的精神，他们的线下渠道已经做到极致了，生意规模也很大，但仍然有很强的意愿去开拓线上渠道，去做1688，这是很值得敬佩的。”何浩介绍。

　　此外，处在初创阶段的工厂，可以在超级工厂大赛中得到来自于更成熟的工厂的指导，“有些问题你想破头也想不出解决办法，但人家经历过这一切，随便指点你一下就行了。”许维讲述了自己在大赛中的收获。

　　03 大奖项与大平台，共同引领行业

　　认识优秀同行、学习先进的经营方法论之外，超级工厂大赛官方还为工厂提供媒体报道，乃至CCTV广告资源，以提升工厂的知名度和影响力。

中央电视台广告签约仪式

　　更具体地说，本次金麦奖联合1688超级工厂，为 “品质Pro大奖”提供了一系列权益：

　　1.联合质量专家、品牌高管、专家评委对参赛企业进行专项辅导，提出参赛建议，助力参赛企业冲刺2023年品质奖及品质Pro奖;

　　2.拟邀品质奖入围商家、特邀协会、学术专家组成金麦游学探访团，共同走进产业带，并联合权威媒体对相关事件进行全方面报道;

　　3.联动2023品质生活节暨品质奖颁奖盛典，为获奖企业授予“电商奥斯卡”金麦奖荣誉。获奖商家可享有专场直播推荐、达人探展等优先权益;

　　4.结合营销奖启动节点，邀请营销专家和往届金奖选手，围绕案例、趋势分享，让企业进一步“赛有所得”。

　　整体来看，一方面，金麦奖作为国内知名电商营销奖项，可以为超级工厂提供行业背书。而1688作为国内最大的B2B电商平台，则可以拓宽金麦奖对行业、产品覆盖的广度与深度。

　　一致的是，双方通过本次合作，得以基于工厂自身优势，推动工厂在产品研发上紧跟市场积极寻变，帮助工厂打造有新制造工艺产品，进而为各制造业、大小工厂，提供引领价值。