快手电商在河北高阳举办招商培训会，助力家纺商家解锁增长新路径

　　为助力高阳家纺产业带商家把握直播电商新机遇，实现经营规模与效益双提升，9月25日，快手电商在河北高阳成功举办家纺行业招商培训会。

　　据悉，本次会议由高阳县商务局指导，快手电商主办，会议聚焦快手电商平台生态优势、家纺行业增长趋势、商家运营策略及新商扶持政策，吸引了当地众多家纺企业代表参与。

　　高阳县享有“中国纺织之乡”的美誉，承载着400余年的纺织历史，毛巾产量占全国三分之一，“高阳毛巾”成为中国消费名品区域品牌。

　　截至2024年底，高阳县拥有纺织类中小企业4200家，毛巾纺织产业集群规模以上工业企业116家，纺织业总产值达740亿元，占全县工业总产值的75%左右;先后获得国家中小企业特色产业集群、河北省先进制造业集群、河北省“三品”战略示范城市等诸多荣誉。

高阳县商务局马雄伟局长致辞

　　高阳县商务局马雄伟局长在致辞中谈到，传统产业的升级密码，藏在对历史的敬畏里，更在对未来的开拓中——协同发展正是重塑竞争优势的“催化剂”、“新引擎”。此次高阳与快手电商的合作，是双方的一次强强联合，将以此次活动为契机，不断推动经营、管理、技术、产品创新，促进家纺行业、主播、品牌货主的规模提升，为投资创业者提供更多价值。

　　秋冬家纺迎销售旺季，做好品类规划抢占市场先机

　　招商培训会现场，快手电商家纺行业运营专家张玉龙重点介绍了平台家纺类目的增长趋势。2025 年上半年，快手电商家纺行业整体销售额实现高双位数增长，年货节、618大促等平台营销活动有力带动了家纺商品销售增长。

　　在购买人群方面，快手电商家纺用户以女性为主，其中都市女性、小镇女青年、小镇中老年成为购买金额增长TOP3人群，家纺消费潜力持续释放。

　　随着秋冬季的到来，家纺类商品迎来销售旺季。从家纺类目来看，目前“床上用品”类商品销售占比较大，“毛巾浴巾”类商品仍有较大增长空间，诸如毛巾/方巾、一次性洗脸巾、浴巾、浴裙/浴袍/浴衣等细分品类的消费需求持续提升。结合用户需求与价格带特征，快手电商家纺行业为商家制定了清晰的品类规划策略。

　　例如，低价区(19.9元以下)产品可以选择单条装毛巾、一次性毛巾、纯棉小方巾，用于拉新引流。核心区(29.9-59.9 元)的商品，可选重磅纯棉毛巾浴巾套装、基础抗菌毛巾、A类标准婴幼儿套装、一次性洗脸巾组合，主打“加厚重磅”“吸水不掉毛”“母婴 A 类安全” 等卖点。高端区(60元以上)的商品，可选新疆长绒棉礼品盒装、高端品牌浴袍，通过提升品类调性，满足消费升级和礼赠需求。

　　张玉龙建议，商家在拓展毛巾浴巾类目丰富度的同时，也要重视打造1-2个核心爆款，围绕爆款做透价格段，形成“爆款带品类”的效应。

　　为了支持新商成长发展，2025年快手电商推出“新商达启航计划”，为新入驻商家提供多阶段、多维度的流量与资源支持;品牌/大商政策、斗金计划等专项政策也将加速高潜力商家快速成长。

　　自销分销+商业化服务，全链路护航家纺商家经营成长

　　在商家运营赋能方面，快手电商推出“RACT商家策略模型”，从 “Receive(触达)”、“Attract(吸引)”、“Contract(链接)”、“Traction(牵引)” 四个维度，为品牌商家提供了全链路经营解决方案。

　　其中，Receive(触达)即通过建联头部主播获得成交转化，高效触达目标人群;Attract(吸引)即开启商家自播，打造品牌基础经营阵地;Contract(链接)即通过垂类达人种草、货架转化，实现全域成交;Traction(牵引)即通过货品上新和品牌营销活动，牵引更多潜在需求人群。

　　针对供货型商家，快手电商家纺行业分销运营专家陈陈重点介绍了分销业务模式和打法。据了解，目前，快手电商针对不同类型及阶段的商家提供了易用的平台工具，可帮助商家便捷地打通分销通路，提升分销规模和经营稳定性。

　　快分销平台搭建了商家与达人的合作桥梁，提供了商家自主撮合、平台自动撮合等多种匹配方式，同时借助团长资源助力中小商家高效触达海量腰尾达人;“爆品计划”则通过官方组货、选品推优、达人触达等举措，为商家搭建稳定、有规模的分销渠道。

　　会上，快手商业化大快消家纺行业营销专家范雪云讲解了商业化流量在帮助新商快速起量、定向揽客、带动自然流等方面的优势，详细介绍了全站直播推广、全站商品推广、直播托管、7日ROI、新客增长等核心产品的优势和适用客户，最后分享了磁力金牛赋能新商成长的具体政策。

　　此外，初燃网络作为快手电商合作服务商，也在现场介绍了企业在商业化投流、品牌直播间、全品类货品供应、主播孵化、电商账号运营等方面的综合服务能力，可为高阳家纺商家提供从运营到供应链的全链条支持，助力商家解决实际经营难题。

　　本次快手电商高阳家纺行业招商培训会的举办，不仅让当地商家深入了解了快手电商的生态优势与增长机遇，更通过针对性的策略指导与政策扶持，为商家制定了清晰的经营路径。下一步，快手电商将持续深耕高阳家纺产业带，与高阳家纺商家携手共赢，助力更多商家在快手平台收获新增长。