洞庭好米“香”满屏——2025南县稻虾米天猫新米节正式启动

　　金秋十月，稻谷金黄、虾肥米香。10月13日，由淘天集团与南县人民政府、南洲农业、助农米业等携手发起的2025南县稻虾米天猫新米节正式启动。

　　活动通过淘天集团在食品生鲜领域的数字化能力与平台资源，通过一系列线上线下的创新联动，全景展现“中国虾稻米之乡”的生态魅力与产业实力，助力“南县稻虾米”这一地标品牌实现数字化升级与市场拓展。

　　稻虾共生，打造生态好米新标杆

　　湖南南县地处洞庭湖西滨，拥有弱碱性无污染土壤与丰富水系，为稻虾共生模式提供了得天独厚的自然条件。当地以“虾肥米香”的生态循环种养体系，让小龙虾成为稻田中的天然“施肥师”，稻米颗粒饱满、香气纯正，兼具生态与品质。

　　近年来，“南县稻虾米”获国家地理标志认证，品牌价值达329.1亿元，连续多年位居南方大米品牌前列，并曾摘得巴拿马太平洋万国博览会特等金奖。

　　政企携手，推动稻虾产业高质量发展

　　在启动仪式上，南县与淘天集团共同签署新米节产地合作协议，这标志着南县稻虾米正式接入全国电商体系，政企协同共促稻米产业提质升级。

　　本次活动通过淘天集团在食品生鲜行业的全域资源整合，进一步拓宽南县稻虾米的线上销售渠道，实现品牌曝光与销售转化双增长，为农业品牌数字化营销提供了参考样本。

　　溯源直播，让消费者看见源头品质好米

　　活动期间，淘宝官方直播间“淘宝吃货”携手达人主播“团长mr”“闹妈美食厨房”走进南县，开展“稻虾米溯源直播”，以镜头记录稻虾共生的生态景象。

　　主播们现场探访稻田、体验收割、品尝新米，让消费者足不出户即可感受洞庭湖畔的秋收风貌，近距离了解稻虾共生的自然循环与风味秘密。

　　除官方溯源专场外，人气主播“想妈小吃站”、大粒哥”、“何何gege”、“Sunny小菲酱”、“肥兔bobo”等也陆续开展南县稻虾米专题直播，通过品质讲解与场景化展示，生动传递产品的口感与品质，带动更多年轻消费者关注、购买原产地好米。

　　开设“南县稻虾米”线上专区，洞庭好米一键直达

　　为强化品牌线上曝光与消费转化，本次天猫新米节特别在淘宝平台开设“南县稻虾米专区”专属会场。消费者只需在手机淘宝搜索“南县稻虾米”，即可一键直达专区页面，方便消费者一站式选购新米好物。

　　本次天猫新米节期间，“南县稻虾米”天猫官方旗舰店同步上线，集结贺四喜、傅家矶、金之香等20余家稻虾米授权企业产品，全面覆盖日常烹饪、节日赠礼、新品体验等消费场景。其中，贺四喜稻虾米臻享礼盒、金之香稻虾生态米、傅家矶稻虾原香米及稻香湾生态虾稻新米等产品，凭借其原生态品质与特色工艺，成为直播间与专区的热销焦点。此外，南洲米业、助农米业、稻香里等品牌也携多款精品米、伴手礼装及量贩装亮相专区，为消费者带来更加丰富的选择。

　　通过品牌集约化管理与统一形象展示，“南县稻虾米专区”正成为连接品牌与消费者的重要窗口，推动传统农业产品在数字经济时代焕发新生机。

　　持续深化合作，共塑“洞庭味道”新名片

　　此次南县稻虾米天猫新米节，打通了“从稻田到餐桌”的全链路通道，在推动农产品上行、促进消费升级的同时，也让更多人重新认识中国原产地的生态之美。

　　未来，淘天集团将继续深化与南县等优质产地的合作，通过完善溯源体系、优化供应链管理、创新内容营销等方式，助力更多区域公用品牌实现数字化升级，让中国好农货通过电商平台走向更广阔的市场，为乡村振兴注入数字新动能。