不止带货，更造品牌：遥望科技双11展现直播电商新范式

　　10月11日，「“当燃YO出彩”遥望双11启动大会」在遥望科技总部热烈启动，此举也标志着遥望科技正式开启2025双11年终大促，对于这家素有“直播电商第一股”之称的企业来说，每年双11都会给消费者带来不一样的期待和惊喜。特别是2025年，遥望科技在自身“直播电商”业务基础上不断延展，持续探寻企业“第二生长曲线”和行业未来发展模式，推出“朵薇”品牌卫生巾，发售至今销售额突破3亿;发力“内容化”直播，深度剖析 IP 内核，以优质内容链接消费者。开通企业号“小桃盒”，打造“全博士创作者”高智直播间，与多个品类工厂深度合作，助力“中国制造”向“中国品牌”跃迁。

　　明星作者屡破纪录，实力证明“第一明星直播机构”

　　进入双11周期，遥望科技旗下多位明星作者迅速进入状态，纷纷开启直播带货模式，早在一年前就得到社会广泛认可的“明星直播带货一哥”贾乃亮更是火力全开，在户外服饰、轻奢箱包、护肤美妆等多个品类持续发力，不断创造品牌纪录和平台纪录。据了解，贾乃亮为某户外运动品牌和某轻奢品牌开启专场直播，两场直播成交 GMV 均破亿，强势登上抖音商品榜、店铺榜、直播榜、达人榜TOP1。在 10 月 16 日的“大牌美妆盛典”直播中，贾乃亮直播 6 小时总 GMV 更是超 2.7 亿，截止该场直播结束，创造今年抖音双11美妆单场最高销售额纪录;在19日的某国货护肤品牌专场中，贾乃亮也再破该品牌全网单场销售纪录和该品牌抖音单链接销售纪录!也正因如此，有业内人士表示，在品牌方当中甚至流传着贾乃亮是“破纪录专用”的说法。

　　此外，遥望科技旗下其他明星、达人也是“一路高歌”，“妮宝一家”首战双 11 突破新高，专场 GMV 突破 460 万，登上抖音美容护肤榜 TOP1 ，短视频+直播曝光量超 1100 万次;吴雅婷的某美妆品牌专场直播 GMV 超 1088 万，总订单量超 3.4 万笔;冉莹颖单场直播总 GMV 突破 316 万，创个人历史新高;而一向专攻本地生活领域的辰亦儒，在双11首场“辰食盛宴——餐饮天团狂欢”直播中GMV超1155万，某品牌咖啡累计售出1100000杯，持续霸榜抖音全国美食榜TOP1;遥望科技自孵化达人创作者小五更是堪称“品牌直播间销冠”，18日进入某护肤品牌直播间直播，整场直播下来总GMV超400万，刷新品牌销售纪录，持续霸榜个人护理榜第一名，而据遥望科技内部人士透露，这也是小五个人斩获的第33个店播销冠。

　　自有品牌强势发力，再开新品助力“中国制造”

　　今年5月，遥望科技联合明星黄子韬、浙江省卫生用品商会会长吴跃共同推出女性卫生巾品牌“Domyway朵薇”，产品通过拒绝代工、透明工厂、优质原料、严苛标准等方式和动作，赢得了广大消费者的信赖，再结合遥望前期一系列的营销操作，产品上线首日，“朵薇”销售额就突破 4000 万，上线 20 天便迅速成为全行业增长第一的品牌，并成为抖音单平台卫生巾类目销售额第一名。截至目前，“朵薇”销售额超 3 亿元，全网曝光超 13 亿次，超 300 万人次的消费者进行购买，全网好评率达到 99.88% 。进入双11周期，“朵薇”持续发力，实现破峰，在 10 月 16 日的直播中，“朵薇”抖音官方直播间创下历史最高店播销售纪录——GMV超 1600 万、曝光量超 6500 万、观看量超 240 万、销售量超 25 万，成为该类目榜单TOP1。

　　在看到“朵薇”获得如此不俗的成绩之后，遥望科技果断选择“乘胜追击”，执行“可复制”方法论，将“朵薇”的经验复制给更多品类和品牌。20日，遥望科技正式官宣：明星李昊成为其最新孵化品牌“简芊”的品牌代言人。据悉，“简芊”是一个主打纯净护肤、精简高效、成分安全的能量型护肤品牌，以“好产品、好内料”为品牌创始初心，为中国年轻女性打造真正懂用户、有价值、可信赖的美妆产品。而在一周之后，遥望旗下另一个新消费品牌“MBB”也将与广大消费者见面，该品牌是遥望科技携手“中国益生菌领域拓荒人”张和平教授，及其带领的超 200 位硕博级顶尖科研团队共同打造的专注于女性精准健康定制管理的科技品牌，依托全球领先的微生物科研实力与临床实证，致力于为不同年龄、不同健康阶段的女性提供精准科学,定制化益生菌健康解决方案。

(图片来源：遥望科技公众号)

　　企业号“小桃盒”倾听用户声音，为长远生意考量

　　8月，在遥望科技主办的「“让中国制造走向中国品牌”遥望未来招商选品大会」中，遥望科技董事长兼CEO谢如栋首次对外宣布将再度携手明星黄子韬，打造“小桃盒”企业号，该账号将招募博士研究生担任主播，从更深厚的学科背景，更科学的层面对产品进行讲解和推介，让消费者对新品牌、新产品有一个更加清晰和直观的了解。而在20天之后，首批招募的3位“小桃盒”博士主播就在一场“朵薇”线下快闪活动中与广大消费者见面，目前，“小桃盒”企业号共有4位博士主播，分别来自医疗、生物、材料等领域，以“把复杂掰开，让科学好看”为账号slogan，定期在账号中更新科普短视频，如“控制饮食真的能延寿吗?”“人一年能染几次头发”“丝瓜真的能够降肝火吗?”等，从这些人们生活中的小事为切入点，通过严肃科学的数据和理论，为大家讲解日常见到听到的生活小常识。

(图片来源：遥望科技公众号)

　　自双11正式启动后，“小桃盒”每天在抖音固定开启两场直播，聚焦“百万派样计划”，即博士团队将自己严选后的商品样品，以1分钱的象征性价格派发给直播间的消费者，用户收到样品并使用一段时间后，再将个人体验反馈给“小桃盒”团队，决定产品的去留。以这样的方式，实现了直播间和消费者共同选品、共创货盘、共同优化的闭环模式，通过博士团队专业的选品和讲解，消费者更加了解自己究竟适合哪种功效的产品，在消费者体验过产品之后，也可以进一步帮助直播团队和生产厂家优化产品特性，促进直播团队和厂家共同进步，让产品不断升级迭代，受到更广泛人群的青睐，形成三赢局面。

　　从明星作者屡破纪录，到自有品牌“朵薇”强势领跑，再到“简芊”“MBB”新品牌的持续孵化与“小桃盒”博士直播间创新模式的探索，遥望科技在2025双11展现出的不仅是强劲的销售实力，更是其作为行业领军者在品牌化、内容化、专业化上的全面布局与深度思考。遥望正以科技为基、以内容为桥、以用户为本，不断拓宽直播电商的边界，为中国品牌崛起提供可持续的创新范式。