今年,天猫生鲜用一条“年货大街”引爆全网

作者: 王会霞来源: 电商天下2023-01-07 17:00:03

  几千年来,春节一直是国人心中最隆重的传统佳节。过了农历腊八,家家户户都开始置办年货、除旧布新,期盼全家团聚、迎春纳福。眼看春节将至,当下疫情防控仍不容松懈,今年天猫生鲜特别策划了一个不出家门也能“赶集市办年货”的新玩法。

  据悉,在12月29日-1月4日淘宝年货节期间,天猫生鲜将杭州菜鸟冷链仓爆改成了一条“年货大街”,街里街坊张灯结彩,吃的、穿的、用的、干的、鲜的……应有尽有。

  此外,天猫生鲜还极具创意地把直播间搬到了年货大街现场,特别邀请淘鲜达官方、聚划算官方、淘宝头部主播烈儿宝贝直播间助力直播,带千万名消费者沉浸式逛市集、办年货,人气十分火爆。

  沉浸式逛年货&现买现发

  “年货直播间”唤醒儿时春节记忆

  业内人都了解,搭建一个直播间的常规做法,通常是找一处空间,布置一面背景墙和灯光即可。

  而今年天猫生鲜的年货直播间,却别出心裁地将直播间搬出了办公楼,搬进了杭州的城市生鲜仓。从创意策划到落地爆改、情景布置,复刻了一条年味浓郁的年货大街。琳琅满目的各色年货,丰富多样的选品,极大地满足了消费者的个性化需求。大红灯笼、红毯、街头牌坊、热热闹闹的传统舞狮表演,充满细节的情景设计无不唤醒国人儿时的春节记忆。

  更重要的是,主播们还在这儿带着镜头边逛街边推荐,屏幕另一头的消费者只需点击下单购买,年货便在直播现场即刻打包发货。货品真实丰富,库存肉眼可见。这种全新的直播购物的方式,像极了我们儿时办年货的场景——跟在长辈身后逛集市买年货,心里总是充满迫切的渴望和被满足的幸福。

  爆改城市生鲜仓库

  为新零售提供新思路

  据了解,此次被爆改成“年货大街”的仓库,先前为菜鸟冷链仓库,现为天猫杭州城市生鲜仓。从去年开始,为更好地拓展匹配商品和服务供给,天猫生鲜、淘宝生鲜、猫超生鲜、菜鸟冷链合并成立了B2C生鲜事业部,在全国设立8个城市生鲜仓,力求为商家打造优质的售货渠道。

  天猫城市生鲜仓不仅通过冷链技术提高了品控服务品质,大幅提升了产品标准化程度,还利用流量运营供应链,及时调整商品品类和数量,减少中间环节对生鲜产品的损耗,提高了运营效率,现已成为无数商户的信赖之选。

  而今年淘宝生鲜将仓库改造成年货直播间、打造一站式线上置办年货的运营玩法,对于全国全国千万消费者而言,足不出户,便可在直播间方便尽兴地置办各种新鲜年货;对于商户而言,还能联手头部主播和官方直播间引爆流量,有效提高产销对接效率,可谓把新零售营销玩出了一个新维度。

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