热梗营销玩出深度共振，美团联合快手再造全民回忆

　　2025年，余额已不足。先别急着梳理一年记忆，快手已为我们整理好了一份跨越十年的集体回忆录，量大管够让网友直呼过瘾。在社交平台热播的《热浪回忆录：我们的十年》中，快手将“来了老弟”的热情呼唤、“恐龙抗狼”的洗脑旋律、“人间油物”的高能表演等超多热梗再度点亮，让我们看着看着才惊觉，原来这已经是近十年从快手流行出来的热梗。

　　在注意力日益碎片化、情感联结趋于浅表化的当下，这场热梗回忆所带来的“热浪”暖意，显得尤为珍贵且富有诚意。快手通过这部TVC，成功将散落的记忆凝聚为具有穿透力的情感共鸣，实现叫好又叫座的深度沟通。

　　十年时间，无数热梗超越流量的短暂喧嚣，已经成为全民记忆。近期，快手X美团在岁末年终之际也找到链接亿万用户的契机，打造一场以集体记忆为情感纽带、以快手生态为互动舞台、以美团会员权益为商业落点的整合营销事件。顺着“十年热梗回忆杀”的主线，快手X美团唤醒共同记忆激发情感共鸣，再通过场景化权益承接消费需求，成功地打通了从内容共鸣到消费行动的转化路径，实现了品牌文化与商业效益的双赢。

锚定大众情绪，以情感链接亿万用户

　　这些热梗曾经有多火?《热浪回忆录：我们的十年》只是一轮回顾，就让网友坐不住了。2016-2025年间散落在快手平台上的各个“热梗”(如田一名的“热爱105°C的你”、那艺娜的“爱如火”等)，哪一个不是曾经挂在我们口头的高频词汇?

　　如果把记忆拉回到十年前，普通人在4G网络带来的技术普惠下，纷纷涌入快手用视频的形式“记录每一种生活”。人人皆可记录，日常皆值得看见，就像是影片中的每一个热梗，本质都是那句“记录世界，记录你”的响亮回声。

　　所以，我们可以看到，每一个热梗，都是一个鲜活的坐标，标记着特定时期大众最真实的情感涌动与表达风尚。锚定大众情绪，快手用“我们的十年”这一感性十足的描述，让屏幕前的我们不自觉代入其中，那些分散的个人记录被汇聚成奔涌的集体记忆长河。

　　换言之，我们在TVC中看到的是梗主和他们的热梗，却又都能在其中清晰找到自己曾经在场的痕迹。正如TVC中所说，“一个梗，之所以能成为记忆，不是因为一个人说得有多响，而是因为千万人，一起接住了它的回响。”那个热梗流行、热浪翻涌的时代，也是我们共同经历与塑造的时代。

　　在社会飞速变迁中，我们曾共同经历的热梗，带着深层情绪化作大众相视一笑的默契，为快手TVC相关的营销活动传播奠定了情感基石。也正是经过十年演进，快手已经成为一个可供全民追溯、共鸣的情感共同体，通过持续地发现、放大与凝聚这些普通人闪耀的瞬间，主动成为了一个陪伴用户生活、共建时代文化的同行者，而快手也用行动证明，TA还能为每一位老铁带来更多惊喜。

十年热梗激活集体回忆，梗主回归创造美好生活提案

　　惊喜就藏在对十年热梗的回忆中。

　　当《热浪回忆录：我们的十年》的回忆杀，迅速转化为全网可见的传播热度，让“恐龙抗狼”、“人间油物”等经典热梗再次出圈。快手借此成功将十年热梗这一沉淀了情感与时间纵深的超级IP，塑造为一次强有力的情感召集，而美团18会员惊喜日则携带着覆盖吃喝玩乐行的具体权益无缝接入。

　　快手X美团的合作中，双方将快手十年间记录、放大的普通人生活热情，与美团会员覆盖吃喝玩乐行的具体生活服务权益深度融合，共同打造了一系列精心设计的营销事件，用一系列有梗有料的方式让美好生活即刻触达。

　　快手X美团平台强强联合，携手共赴打通美好生活。

　　快手提供基于信任与情感的记忆场域，而美团18会员惊喜日则贡献了可将情感即刻转化为体验的解决方案，两大平台强强联合，让老铁们在热梗回忆中狂欢，又得到了实实在在的生活服务实惠。

　　在快手所构建的真诚、信赖的社区氛围中，美团18会员惊喜日的加入为高涨的集体情绪提供了一个温暖、实在的出口。用户对“那些年”的共鸣，自然转化为对“这一年”更好生活的期待。

　　当然，双方合作的基础是因为平台双方的默契合拍。快手多年沉淀，定义了何为独特记忆;美团会员则覆盖本地生活的全域服务，定义了何为多元生活。独特记忆+多元生活，快手社区为美团会员注入了稀缺的情感与文化附加值，用一场与全民情感深度绑定、有温度、有厚度的文化盛宴，带来更具人文关怀的商业解决方案。

　　内容引爆+情感沉淀+场景转化，全链路打通商业价值闭环。

　　在本次合作中，快手充分发挥平台优势构建高共鸣内容场，通过精心策划“明星领衔直播+梗主集结回归+多元达人连麦”的组合拳，让美好生活在热梗穿梭中一步步落地成为现实。

　　谁不爱热梗的真香名场面?田一名、那艺娜等“初代梗主”重返舞台，爆笑还原表演“蓝瘦香菇”、模仿“真香”表情，甚至田一名现场教学“人类高质量点外卖”姿势，看点满满、新梗频出，精准地触达了快手核心的老铁用户群体，瞬间引爆回忆杀，在官号直播中带来极其强烈的情感连接。

　　从热梗到生活，让情感融入美好生活的点滴日常，本次营销活动中还邀请了刘畊宏担任美团会员惊喜发布官，在「美团会员惊喜日」快手直播间，带着美团会员惊喜主理人那艺娜、田一名跳操，刘畊宏分享坚持运动的心得、健康生活方式，频频带出“美好生活，上美团看看!”的解决方案，如外卖1v1急送、美发美甲5折、美团大额外卖神券、滑雪门票五折券等美团18会员惊喜日福利向直播间的老铁粉丝狂撒。

　　内容场的维度也没有止步于怀旧，通过多元达人连麦，实现了关键的场景拓展。美团18会员惊喜日在快手直播间巧妙地串联起滑雪达人铁豆、旅行达人陈一娜、舞蹈达人小哈哈等来自不同垂类的代表性创作者。他们在和刘畊宏直播连麦中接连登场，自然地将话题从过去的网络记忆转向当下的具体生活。

　　最重要的是，多元达人以真实个人体验，成为场景化种草的最佳人选。铁豆分享雪季玩法中的美团优惠玩法，不仅有滑雪5折畅玩，还有大额外卖神券派送;小哈哈则展示了自己如何用鬼步舞走上大舞台，在动感节奏中让老铁感受到美团18会员惊喜日和美团会员权益带来衣食住行的给力实惠。

　　在快手以真实和信任为基石的社区文化中，这种分享构成了极具说服力的信任链条，将美团会员各项权益无缝且自然地植入到滑雪、旅行、生活等生动具体的场景中，给老铁们推荐的一定是更好的。

　　与此同时，作为美好生活趋势风向标，美团18会员惊喜日洞察发布的“美美过节”“雪季畅玩”“安心猫冬”等生活趋势，也因此被赋予了“接续美好生活”的当下意义。用户对“十年热梗”的感慨，在矩阵直播的玩法中转化为在抢一份福利，犒劳一下自己的即时行动。

　　我们也发现，在整个链路中，内容引爆+情感沉淀+场景转化的从将散点的权益(外卖、酒店、门票、休闲娱乐)整合为有主题、有场景的解决方案，告诉老铁们在什么时间、用什么方式、通过美团过上什么样的理想生活。

写在最后

　　线上热度验证内容引力，站内爆款引发广泛共鸣，十年热梗IP相关直播成功将流量转化为留量，在平台内形成爆发式声浪，取得品牌心智与销售效果双赢。

　　在系列营销活动中，老铁们既重温了共同的文化记忆，也清晰感知到快手X美团如何具体地让我的生活更美好。快手通过这次合作，携手美团18会员惊喜日，深度融合平台社区文化，将用户情绪流畅引导至具体、即刻、可信赖的生活解决方案中。

　　或许，这正是快手社区的魅力，源于对普通人真实生活瞬间的守望记录，积淀所形成的情感信任资产，在此次活动中被充分激活、充分验证。证明了快手的社区土壤，能孕育文化现象，也能系统性地将这种文化凝聚力转化为赋能用户美好生活、助力伙伴价值增长的深层动能，打开更为广阔的商业想象空间。