冬奥开赛哨吹响前，天猫抢先打造一场消费者“热雪狂欢”

　　2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕在即，全民冰雪热情持续升温。借此契机，天猫开启了一场盛大的「热雪猫冬会」，通过深度整合平台福利、明星资源，从专业内容沟通到圈子体验营造，成功打响了“专业装备、独家体验和潮流上新，尽在天猫”的平台心智。

　　以专业内容蓄势，点燃冰雪狂欢前奏

　　1月22日，淘宝天猫全球代言人易烊千玺邀全网“一起热血上场”的号召令，拉开了「热雪猫冬会」传播序幕，打响了「热雪猫冬会」首发声量。

　　随后，一场规模空前的“全明星冰雪运动知识科普”接力蓄势，以专业内容将「热雪猫冬会」传播推向高潮。天猫联合50家头部运动品牌，邀约武大靖、徐梦桃、迪丽热巴、宋茜等运动员、明星及明星主播，一边通过轻松易懂的视频进行冰雪运动知识科普，另一边则通过主题海报，集中为这场冰雪盛会打call，并引导用户进入「天猫热雪猫冬会」主会场。

　　“明星联动”带来了巨大声量，更通过知识科普强化平台“专业”标签，同时降低大众参与冰雪运动的门槛，推动更多人从“围观”到加入冰雪运动“体验”。 运动员、明星及主播科普专业防护、冰雪装备等知识，为品牌引流同时，完成场景种草。

　　随着越来越多用户涌入“热雪猫冬会”，天猫创意TVC适时释放冰雪消费福利，提效转化。

　　同时，TVC内容还聚焦“赛事潮流同款上新”、“专业大牌装备”与“AI专业导购”，直指冰雪运动消费核心痛点——“哪里买正品、如何选装备、怎样获指导”。同时短片也勾勒出天猫冰雪消费优势全景：

　　这里不仅是汇集专业运动大牌和专业装备的可靠购买渠道，更是集前沿潮流与AI智能选购建议于一体的专业解决方案平台。

　　从线上沟通到圈子互动，构建“热雪”体验闭环

　　专业认知，也需体验夯实。1月19日起，天猫携手各大品牌在全国启动超50场定制“圈子活动”，如与FACTION合作的“双板自由式公开课”、UTO的“趣味滑雪”、 拓路者定制的“杏梅尖徒步”等。接连落地的圈子活动，以体验强化天猫“专业”心智的同时，也为品牌社群增长与运营开辟了新路径。

　　1月24日，于吉林松花湖雪场举办的为期两天的线下专场，掀开了这场圈子狂欢帷幕。

　　松花湖雪道终点的“完滑击掌仪式”，是现场第一道温暖的风景线。这一创意将“完滑即胜利”的体育精神，转化为可分享的温情互动，精准触达了运动爱好者的情感需求。

　　“完滑热雪派对”上，仪式感与趣味性兼具。最具人气的“热雪完滑MVP发布会”秒变玩梗现场。在专为雪友们打造的领奖台上，滑雪高手享誉“雪中快板儿”， 雪场菜鸟喜提“死板快滑”、“板上钉钉”称号。

　　派对中的稀缺体验，也在同步具象天猫“够专业”的平台价值。 快闪区内，运动户外头部品牌提供大咖教练课程及新品、顶配装备试用;3C品牌提供了雪景拍摄服务，带来冰雪打卡新惊喜。此外，热雪补给站里，雪地游戏、互动集章兑品牌小样与热饮等暖心互动，也进一步增强了正常活动参与感与品牌好感。

　　线下专场活动，还在线上社交阵地同步发酵。参与者通过小红书官方话题页，分享活动精彩瞬间，将线下热情延伸至线上社群，撬动了更广泛圈层的关注与参与。

　　以专业回应热爱，天猫构建冰雪消费护城河

　　迎着米兰冬奥在即的东风，在“带动三亿人参与冰雪运动”的大趋势下，消费者偏好正从“有装备”向“有好装备、有懂行的装备、有酷装备”快速演进。天猫此次“热雪猫冬会”，正是精准卡位这一转型节点，以平台整合之力，汇聚品牌、内容、体验与流量，在冬奥前哨完成了一场平台差异化心智塑造：

　　以专业为基石，通过聚合大牌、专业内容与AI导购，抢占冰雪消费““冰雪消费首选平台”印象;以“体验”为纽带，通过独家、有趣的线下活动与圈子运营，将平台价值从交易提升至情感与关系层面;以“潮流”为引力，紧密绑定运动员联名款、赛事同款、打卡穿搭等场景，持续引领冬季运动时尚风潮。

　　未来，当奥运热爱持续融入全民运动，当亿万中国消费者踏上雪场、追求那份冰雪间的快乐与激情时，天猫也将成为消费者每一个热血时刻的可靠伙伴。