超百万条视频记录 快手淮安生活节解锁城市特色营销样本

　　10月8日，「乐享淮安 快意生活」2026快手淮安生活节持续升温，活动期间，快手站内相关短视频发布量超100万条，#乐享淮安快意生活、#跟着林依轮品味淮安 双话题累计播放突破20亿次。围绕江苏淮安本地特色名片，快手生活服务通过明星、创作者、用户内容矩阵的共创互动，与平台商家经营资源协同发力，让淮安在这个秋天收获了现象级的关注度。

　　据悉，此次活动由快手生活服务联合淮安市商务局及文旅局、洪泽区商务局及文旅局共同打造，自9月16日启动以来，陆续推出了线上吃喝玩乐地图、团购优惠、明星文旅推介、商家经营沙龙等系列活动，将城市特色、消费体验与商家经营相结合，为用户提供一站式城市文旅消费新体验，也为本地商家拓展线上经营提供了支持。

　　淮安出圈

　　全域营销聚拢城市声量

　　淮安的底蕴，写在漕运年代的繁华里、洪泽湖畔的渔火里、淮扬菜的讲究里……淮安生活节的第一步，就是为用户铺开一张「淮安吃喝玩乐攻略」地图。

　　活动期间，快手以此搭建了淮安生活节线上活动主会场，集中呈现淮安文旅攻略、特色商家、热门团购、达人打卡路线等内容，并且可以直接通过快手享受淮安美食团购特惠、淮安景区门票特惠、淮安酒店民宿特惠的便捷优惠消费体验。

　　与此同时，明星达人受邀齐聚淮安。歌手林依轮在洪泽湖畔演绎经典歌曲《爱情鸟》，深入大街小巷体验当地美食与人文，产出多支高关注度内容，单条视频最高点赞超过60万。@杭州胡娜娜、@厦门小威、@历史篇篇、@稻草放毒、@仙境贾导、@南京方导、@福建小林等12位达人深入景区、街区、商圈和特色门店开展探店打卡，展现淮扬美食、湖畔风光、古镇文化等场景，通过短视频带领用户“云游淮安”。

　　在明星达人带动下，面向全体用户的互动挑战赛同步上线，本地居民和外地游客纷纷加入，带话题 #乐享淮安快意生活 发布淮安相关视频——从街头小吃到旅行见闻，越来越多的人成为淮安故事的讲述者。

　　从明星与达人内容合力，再到用户逐层扩散，一步步形成了传播链条，相关话题在站内持续发酵。随之，热榜也成为了活动热度的重要放大器。启动阶段，#乐享淮安超会玩 率先登榜，秋季时令，#秋天的第一口蟹给淮安 卡位消费热点， #中秋跟林依轮淮安吃好蟹 的明星效应收获1.61亿次观看，多轮话题接力策划，累计曝光超2.5亿次。

　　热榜之外，开屏、信息流、精选活动页面等多点位展示协同投入，“淮安旅游”等关键词的日均搜索量同比活动前提升135%，用户从看见内容、到主动搜索、再到进一步了解淮安，形成连续的认知路径。

　　快手在站内为淮安搭建了一套从内容到分发的全域放大机制。淮安从一座「有故事的城市」，成为了快手社区里「正在被热议的城市」。

　　承接热度

　　商家拓宽数字化经营能力

　　讲出去的是城市的故事，接回来的是商家的生意，后者靠的是商家的经营功底。为此，快手生活服务在帮城市出圈的同时，也在助力本地商家建立数字化经营的能力。

　　活动期间，快手淮安生活节在淮安当地举办了线下的商家经营沙龙。近百位本地商家线下到场，围绕短视频内容生产、直播运营和流量投放，系统学习数字化经营方法论。沙龙同步通过快手生活服务官方号及磁力引擎号直播，线上累计观看人数超千万——让无法到场的商家也能参与探讨，把实战的经营能力送到更多人手里。

快手生服餐零业务负责人詹琼琳在沙龙现场分享

　　目前，随着用户消费决策链路的变化，快手已经成为本地消费需求发生、种草和转化的重要场景。快手生活服务聚焦本地生活服务与线索广告，依托短视频直播生态，以AI技术和深度解决方案，帮助本地商家完善线上经营链路。截至2026年第一季度，快手生活服务业务覆盖了208个细分行业，包含餐饮零售、休闲娱乐、酒旅住宿、景区乐园等领域。

　　这些数字化经营的方法论，也正在淮安商家身上落地。洪泽湖大闸蟹等本地特色品类，正在快手生活服务经营起自己的线上生意。城市出圈之后，本地商家接住了流量——城市的故事讲出去了，城市的生意也有能力接回来了。

　　多方协同

　　城市品牌资产沉淀新路

　　城市营销向来不缺热闹，缺的是把热闹留下来的办法。这次「乐享淮安 快意生活」生活节，正是快手生活服务与淮安市在文旅领域的一次深度实践，解答「声量如何沉淀为城市品牌资产」这道题。

　　此前，快手与淮安已经在内容文旅、电商等领域开展了深入合作，此次合作进一步拓展到了文旅赋能、本地商家培育、消费提振和城市品牌等多个层面。政府开放场景，运河文脉、洪泽湖景、景区乐园、淮扬菜，城市的底蕴积淀成为内容的土壤;平台输出生态，创作者、话题策划、全域分发，以及面向本地商家的经营方法论;商家承接流量，把线上热度转化为长期经营的生意。

　　当声量沉淀为可复用的城市品牌资产，出圈就不再是运气。淮安生活节以优质内容放大城市叙事，以经营方法论赋能本地商家数字化经营。最终，成为了由政府、平台、商家/达人多方合作，共同打造的、具有城市特色的生活服务营销活动IP。

　　伴随着文旅行业强劲发展，消费热情不断催化，快手不仅致力于让每一个目的地的独特魅力被看见、被欣赏，更着眼于构建长效连接，让信任沉淀价值，并释放长期商业新增量潜能。